doda（デューダ）のキャッチコピーを考察

キャッチコピーの事例を取り上げる第31回は、パーソルキャリアが運営する転職サービス「doda（デューダ）」のキャッチコピーです。

変えるなら、きっと今だ。

パーソルキャリアの「NEWS RELEASE」（2022年1月31日）の「動画クリエイティブ コンセプトについて」に、つぎのように記されています。

『……略……今の仕事を続けていくかどうかを悩み、転職活動を考える時、さまざまな悩みや逡巡と向き合い、それを超えて一歩を踏み出すことを決意する瞬間があります。その瞬間を「変えるなら、きっと今だ。」という言葉とともに表現しています。』

このキャッチコピーは、「決意する瞬間」を表現することによって、転職に逡巡しているdoda（デューダ）のターゲット層が一歩踏み出すことを後押ししているのでしょう。

「今だ」という言葉で思い浮かぶのは、「2013ユーキャン新語・流行語大賞」を受賞した、林修さんの「今でしょ！」です。東進ハイスクールのCMで使われていた、「いつやるか？今でしょ！」が話題になりました。

話題になったのは、林修さんのキャラクターによるところもあるかもしれませんが、それだけではなく、人には「今でしょ」と背中を後押しされたいときがあるからではないでしょうか。

今回のdoda（デューダ）のキャッチコピーは、そのような心理に着目して作られていると思います。ただ、当然ながら、背中を後押しされることを、押し付けがましいと感じることもあります。そのケースも考慮してか、「今だ」と断定せずに、「きっと今だ」とワンクッションおいたかたちにしています。

ここで、doda（デューダ）のスローガンを見てみます。

はたらく今日が、いい日に。

「今日」「今だ」というように、現在にフォーカスしているという共通性が見出せます。

当コンテンツの目的は、キャッチコピーの事例を集めて、キャッチコピーの型や作り方を自分なりに考えることですが、今回のまとめは、「今」「今日」というような言葉を用いて現在や瞬間にフォーカスしたキャッチコピーを作成する、という作り方（考え方）があるのではないか、です。同様の事例があれば、今後も取り上げてみたいと思います。

なお、検索しましたが、コピーライターはどなたかわかりませんでした。わかれば追記します。